グランプリ
アラフォー
ドラマ「Around40～注文の多いオンナたち～」が話題をよび、お笑いタレントのエド・はるみさんがブレイクするなど、2008年はアラフォーの活躍が目立った年だった。
40歳前後の女性をさすアラフォーは、まだまだエネルギーがあり、強さを持っている世代。kiteruの読者アンケートでは、「エドはるみ」が1位を獲得した。
準グランプリ
篤姫
女優・宮崎あおいが演じるNHK大河ドラマで、常に高視聴率をキープ。数多くのメディアでも特集され、篤姫ゆかりの地では観光客が増加した。
2008年はドラマ、マンガ、ゲームなどがきっかけとなり、幅広い世代に歴史や戦国ものがブームになった年だった。
部門賞
ビューティー賞
BBクリーム
下地、ファンデーション、保湿クリームなど、複数の機能が1つになった韓国コスメが大ヒット！美容家のIKKOさんがテレビ番組で紹介した影響が大きかった。
ヘルス賞
朝バナナダイエット
ダイエット企画がテレビ番組で放送され、人気が爆発！一時、スーパーからバナナがなくなるほどの社会現象を巻き起こした。朝食にバナナと水だけという、シンプルさが受けた。
ファッション賞
H&M
スウェーデン発の人気ブランドが日本上陸。1号店の銀座は、入店を待つ長蛇の列がしばらく続き、ニュースでも取り上げられるほど話題のスポットになった。
ヒット商品賞
花畑牧場の生キャラメル
タレントの田中義剛さんが経営する花畑牧場の大ヒット商品。口の中に入れた瞬間とろける食感で、入荷すると即完売。入手困難さが購買意欲を向上させた。
エンタメ賞
おバカキャラ
クイズ番組「クイズ！ヘキサゴンII 」から誕生した、おバカキャラがブレイク。結成した、羞恥心、Paboがリリースした歌がヒットし、テレビ番組などにも引っ張りだこに。
ムービー賞
崖の上のポニョ
2008年の興行収入1位に輝いた、宮崎駿監督のスタジオジブリ作品。藤岡藤巻と大橋のぞみが歌う主題歌も大ヒット。NHK紅白歌合戦の出場も決定した。
ミュージック賞
EXILE
「EXILE LOVE」が、2008年のアルバム年間ランキング1位に輝いた。さらにTOP20以内に、4作品がランクインするなど、活躍がめざましかった。
ブック賞
血液型の説明書
それぞれに、ありがちな行動をシチュエーション別に箇条書きした血液型別の書籍が空前のヒット。類似本も続々と出版され、血液型ブームが再燃した。
2008年って、こんな年
2008年は、『メタボ』、『不景気』がヒットのカギを握るキーワードとなった。4月からメタボ検診が義務化され、「メンズガードル」、「Wii Fit」、「糖質・糖類ゼロ」など、脱メタボ商品がヒット。また、食品や原油の値上がりで、『PBブランド』が注目を集めた。
不景気のため、家の中で楽しむ「巣ごもり消費」が拡大。『カレー鍋の素』、『クッキングトイ』など、家ナカで家族と楽しむ商品が売れた。
ファッションはブランド品より「H&M」や「ユニクロ」など、安くて手軽な『ファストファッション』や『アウトレットモール』に人が集まった。PC業界では、5万円パソコンといわれる『ミニパソコン』が話題をさらい、8月に開催された『北京オリンピック』の頃には、『ブルーレイレコーダー』が急速に普及した。
音楽界では、演歌に新風を巻き込んだ『ジェロ』、2008年の年間ダウンロードランキング1位になった『青山テルマ』といった新人が活躍。お笑い界では、「爆笑レッドカーペット」などのネタ見せ番組が人気を集め、「世界のナベアツ」、「はるな愛」が人気者に。スポーツ界では、北京五輪で世界一になった、水泳の「北島康介」、女子ソフトボールの「上野投手」が日本中を熱くさせた。
「2008年 流行ったと思うものは？」と聞いた読者アンケートでは、1位「エドはるみ」、2位「生キャラメル(花畑牧場)」、3位同率で「アラフォー」と「篤姫」、5位「おバカキャラ」という結果になった。2008年は、家計・経済・社会への不安が消費に影響を与えた年だった。
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